美六大出版商結價格聯盟 電子書價格直逼實體書

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廉價的電子閱讀器已經成為節日裏最熱門的禮物之一，然而，電子閱讀器的擁有者們可能遭遇新的尷尬：如今暢銷書的電子版本和印刷版本在價格上的差距越來越小，有些暢銷書的電子版本價格甚至比它的印刷版本還要貴。

書刊印刷 2007年11月，亞馬遜公司推出第一代電子閱讀器Kindle，當時一臺Kindle閱讀器的定價為339美元。閱讀器的價格雖然昂貴，定價為9.99美元的電子書卻吸引眼球。而如今，Kindle閱讀器的價格已經降到了100美元以下，但一部分暢銷書的電子版價格卻在暴漲。拿肯‧福萊特的暢銷小說《大國的衰亡》為例，它的電子書版本定價為18.99美元，而在美國亞馬遜網站上，它的印刷版本定價僅為16.5美元。

書刊印刷 追溯電子書漲價的原因，是美國六大出版商——蘭登書屋、阿歇特圖書出版集團、西蒙‧舒斯特公司、哈珀柯林斯出版集團、企鵝出版集團以及麥克米倫出版公司聯手制定了新的價格聯盟：這六大出版商出版的電子書價格由出版商制定，零售商不能任意調整電子書的價格或自行打折。在印刷書的定價體係中並不存在這樣的一條規定，不同的零售商能夠根據自己的承受范圍自由制定印刷書的價格和折扣。因此，當電子書的定價在印刷書的半折以下時，印刷書的零售商往往會採取大規模打折的方式來縮小與電子書之間的價格差距。

書刊印刷 在過去的3年中，電子書的銷量以幾何倍數增長，其產生的收入已經佔到各大出版商總收入的15%到20%。毫無疑問的是，“廉價”是電子書暢銷最行之有效的法寶。業內人士表示，在這條定價新規的影響下，一旦電子書的價格與印刷書相當，必然會對電子書市場產生毀滅性的影響。因為對于大部分讀者來說，為一本電子書花上12.99美元已經超出了他們的心理承受范圍。

書刊印刷 雖然現在市面上大部分電子書仍然保持低價的狀態，但是，對于那些暢銷書來說，消費者卻不得不多掏錢：勞拉‧希倫布蘭德新作《堅不可摧》的電子版定價為12.99美元，而在亞馬遜網站上其印刷版的價格為13.98美元。傳記作家沃爾特‧艾薩克森的暢銷書《喬布斯傳》的電子版價格為14.99美元，而其印刷版在亞馬遜和沃爾瑪的網站上的價格為17.49美元。書刊印刷

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