電信三雄買平板 今年倍增

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電信三雄衝平板，2012年採購倍增！中華電、台灣大及遠傳3家電信公司，2012年預定採購平板電腦總量、合計將超過45萬台，相較去年增加1倍左右。電信三雄強調，平板電腦大多採用7-11吋左右的觸控螢幕，相較於智慧手機2.2-4.5吋，對於有意利用手持終端閱讀雜誌、報紙、書籍等電子書的用戶來說，更具吸引力；加上平板電腦有助於帶動行動上網用戶成長，以及遊戲、電子書、音樂、行動電視等加值服務營收貢獻，使得電信三雄2012年採購平板電腦規模，相對不手軟。

書刊印刷 貼紙印刷 3家電信公司昨日都坦言，採購平板電腦、2012年會比2011年更加積極。台灣大趕在昨（1）日宣布，將於今天正式推出第3款自有品牌平板電腦MyPad P3；開春首日推出的年度第一個產品就是平板電腦，凸顯電信業今年採購平板電腦相對積極可見一般。

書刊印刷 貼紙印刷 中華電信副總經理陳長榮表示，公司今年採購終端設備210萬台，其中，平板電腦大約15萬台；去年，中華電原定銷售10萬台平板電腦，但實際銷售約在8萬多台，今年的15萬台採購目標，相較去年增加近倍。

書刊印刷 貼紙印刷 遠傳電信總經理李彬則透露，公司今年預定購買145萬台手機，若加上平板電腦，整體手持終端設備採購總量約計160萬台；遠傳去年銷售7萬多台平板電腦，今年將較去年倍增至15萬台。台灣大營運總經理賴弦五日前指出，該公司今年預定購買140多萬台手機，平板電腦的採購量目前還未最後底定；台灣大去年採購平板加上筆電總計8-9萬台，今年的採購量尚待董事會確認中，可以確定的是，採購平板總量將較去年大幅成長，採購規模與其它兩家電信公司相當。

書刊印刷 貼紙印刷 據了解，myPad P3由大陸中興通訊代工，售價維持與原來採購雙核心處理器的P2一樣，單機售價8,990元，規格提高但售價不變。書刊印刷 貼紙印刷

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女金庸鄭丰：紙本書才像書電子書是趨勢

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2007年以《天觀雙俠》獲得全球新武俠大賽首獎的鄭丰，武俠小說作品在兩岸三地受到重視，韓國和泰國也計畫把她的作品拍成電視劇。首部小說因為網路成名，但現實生活中，她還是喜歡拿著紙本書，自在的坐在桌前或躺在床上看書。

書刊印刷 貼紙印刷 鄭丰12月底將返台，參加聯合線上主辦的「兩岸三地華文創作與數位出版論壇」。談到數位出版，她表示，電子書是未來不可逆轉的趨勢，電子書可以搜尋、全文檢索，還可內置字典，但對從事純文字創作的作家來說，電子書和紙本書只是載體不同，不會加很多分。

書刊印刷 貼紙印刷 她笑稱自己「和一些年紀比較大的人一樣」，還是喜歡拿紙本書，因為可以自在舒服的躺在床上，或是坐在桌邊一邊吃東西、一邊看書。她說，看紙本書和電子書感覺完全不同，「看紙本書才像看書，對我來說紙本書還是比較有吸引力。」

書刊印刷 貼紙印刷 鄭丰的武俠小說大器典雅，為她贏得「女版金庸」封號。父親是前監察院長陳履安，顯赫的家世，也讓她武俠小說作家身分更受注意。她說，小學就開始看金庸小說，啟蒙者正是父親；當時父親主動拿金庸小說給她和哥哥說：「這書好看！」結果兄妹一看入迷，甚至「廢寢忘食」，還會互考書中的內容。

書刊印刷 貼紙印刷 鄭丰說，中學時期除了讀書就是考試，生活非常苦悶，武俠小說中的快意恩仇、年少瀟灑的俠客生活，讓她可以暫時抽離和跳脫苦悶單調的生活。寫武俠小說有很大的自由度，她非常樂在其中。成為武俠小說作家，她直言不會刻意討好市場，寫作時也從不刻意迎合電視劇或電影，「只是專注把好的小說寫出來」，不考慮未來會不會改編成電視或電影。

幻想世界 兼顧時代背景

書刊印刷 貼紙印刷 對她來說，武俠小說是作者想像出來的幻化世界，但仍要兼顧真實的時代背景、地理環境、城市名稱、衣著服裝、生活習慣等。書中人物平常的對話，也不能太離譜，例如北方以麵食為主，人物對話就不能說：「吃飯了！」她說，雖然不敢說自己的作品完全不出錯，但「至少不會錯得太離譜。」書刊印刷 貼紙印刷

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數位出版風暴來了

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二○一一年在台灣是數位出版最乏善可陳的一年，我們有微幅成長的書單，變動不多的銷售平台，和幾乎沒有變化的市場。事實上如果單單看單書營收，今年的銷售量甚至還少於去年。反觀美國，二○一一幾乎又是數位出版火山噴發的一年。硬體閱讀機器繼蘋果的iPad之外，亞馬遜的七吋平版，成為新一代的銷售冠軍，然而亞馬遜的威力不只在硬體，而在對整個產業的顛覆。

書刊印刷 貼紙印刷 繼它的作者自助出版平台之後，亞馬遜擴大跟作者簽約，不但出電子書，同時也出版紙本，並發行到傳統市場。美國業者眼睜睜看著他們最大的銷售通路，轉身變成最可怕的出版競爭對手。不只這樣，他們新成立的閱讀機擁有者圖書館，讓讀者可在雲端借閱不曾購買的圖書。雲端書城不只帶給讀者新的便利，也加速了產業邊界的消融。出版、賣書、圖書館借閱，傳統上三個邊界明顯的產業，正在打破疆界之中。

書刊印刷 貼紙印刷 美國出版商對亞馬遜的行動一片嘩然，但時勢所趨，人人束手無策。個別出版集團可能中止亞馬遜圖書館的借書授權，但作者則開始發現，原來他們不需要出版商也可出版自己的作品。自助出版成為欣欣向榮的市場，越來越多的作者直接在線上發布作品，直接從銷售平台收取銷售所得，擅長說故事的作者成為新市場的常勝軍。而在自助出版平台上，還有更多生態系從原本的出版社業內移轉出來，包括行銷、編輯、設計等，共同形成一個活絡的產業支援體系。

書刊印刷 貼紙印刷 調查發現過去半年內，電子閱讀器在美國擁有量翻了一番，從六％提升到一二％，合併新興的平板裝置，美國成年人口持有可閱讀電子書硬體的比例已經上升到了二○％。不過在狂熱叫好聲中，美國仍有思想深刻的思考者願成為唱反調的烏鴉。著名的數位媒體思想家尼可拉斯.卡爾在其新作《網路會不會讓我們變笨？》中，大力警告線上閱讀對人類心智的衝擊。

書刊印刷 貼紙印刷 據加州大學洛杉磯分校的心理學實驗發現，我們在網路上搜索的時候，腦部活動的模式與閱讀書本文字時非常不同。讀書的人在大腦處理語言、記憶和視覺的區域有大量活動，而在線上衝浪的，則與做出決定、解決問題相關的前額葉區活動頻繁。原因是讀者在線上這種充滿超連結的環境，隨時隨地都要做決策，這個連結值不值得點，下一步我要往哪個頁面前進。

書刊印刷 貼紙印刷 線上充滿干擾的環境讓過去沉浸、專注的閱讀環境成為失落的過去，讀者甚至因線上環境的強大吸引力，不斷弱化過去在紙張書上養成的專注與深度閱讀的能力。台灣在大量鼓舞數位出版，雲端閱讀的時候，也需學界扮演警戒與提醒者的角色，在閱讀生態面臨大變動的時代，提醒我們閱讀模式的轉變，對我們以及下一代的心智發展可能產生的衝擊。閱讀模式的改變所影響的範圍，可遠遠不只是出版產業而已。

書刊印刷 貼紙印刷 最後補充一個對台灣這樣文化輸入型的出版市場影響巨大的情報。根據業內消息，繼日本出版社之後，美國出版社也開始在合約內，要求簽約出版社完成的譯稿，要自動轉讓給授權出版社了。外國出版社要譯稿做什麼呢？不就是讓你幫他打工五年，做出譯稿，然後他就可以在全世界賣各種語文的電子書嗎？亞馬遜在歐洲的策略已經清楚地展露了這樣的意圖。根據線上消息，亞馬遜進軍歐洲，首先瞄準的是德語市場，他們在德國召募譯者把英文書翻譯為德文，甚至用競標方式讓譯者低價「搶標」。

書刊印刷 貼紙印刷 對於一向以翻譯書占熱門大宗的台灣出版業者，這個趨向顯示，未來翻譯書出版，將形同為國外版權擁有者打工的局面。遲早國外的出版社會從賣版權，變成授權代工，最後變成代工製造，最後當他們有了翻譯製程的管理經驗，台灣出版社的角色就被迫邊緣化了。當世界的一軍挾著豐沛的能量入侵中文市場的時候，我們還有對抗的力量嗎？書刊印刷 貼紙印刷

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當當擬將電子書打折出售網友指價格虛高

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當當網要打折賣電子書，但是，網友對此卻不買賬，很多人認為，當當網電子書價格虛高。中廣網12月19日消息，據經濟之聲《天下公司》報導，當當網總裁李國慶近日在廣州宣布：當當網將在本月21號，也就是這個星期三，在線發布各類電子版暢銷圖書超過5萬種。這一動作如同在業界投下一個重磅炸彈，引起了各方關注。

書刊印刷 貼紙印刷 當當網要賣電子書，是給幾個星期前這家公司就已經宣布過的事，但是這么快就上線，還是讓人有點意外。李國慶說，當當網這次推出的電子書，將按照紙質書價格的三到五折來出售，當然在促銷期間會有更多優惠，可能一折就賣。

書刊印刷 貼紙印刷 可是，網友對此卻不買賬。很多人認為，當當網電子書價格虛高，當當網上很多的紙質書已經是7折在賣，電子書卻只有3到5折。而電子復制的成本幾乎等於零，所以電子書降價空間還是巨大的。有網友甚至說，電子書就應該一本只賣一塊錢。

書刊印刷 貼紙印刷 其實，當當網總裁李國慶也承認電子書顯然還有降價空間，他說，在與出版社協商定價的過程中，一直希望電子書的售價能夠更低，但是阻力重重，定價方案也還沒有完全達成。除了價格，網友還在議論另外一個話題。有人說，連紙質圖書銷售大戶當當網都開始賣電子書了，紙質書是不是真的要退出江湖了呢？當當網能顛覆國人的閱讀習慣嗎？那么貴的電子書，會有多少人去買呢？資深電子商務專家王煜全來做分析。

主持人：當當網說電子書的價格只相當於紙質書的3到5折，很多網友說太貴了，您覺得呢？

王煜全：不能因為電子產品的復制成本為零，就說電子書太貴，因為版稅還是要交，一般來說標準版稅是8%到12%。其次，國外亞馬遜出了大量的電子書，但是它的電子書也并不見得比普通書銷售便宜多少。所以，要考慮到整個環節當中方方面面的成本。

主持人：一塊錢的說法完全不靠譜，對嗎？

王煜全：不靠譜，因為電子書的核心我認為應該是迅捷，就是我在網上一支付就能獲得書本，因為獲得知識的迅捷性，所以應該得到的更好的溢價。

主持人：中國人一直是很喜歡文字和紙質書籍，您覺得電子書的出現會改變中國人的閱讀習慣嗎？

王煜全：應該說是個補充，坦白講，國外即使有了亞馬遜電子書，但紙質書的銷量也沒有大跌。因為紙質書可以收藏、翻閱、加批注，電子書無法完全替代。

主持人：您怎么看電子書防盜版的問題？

書刊印刷 貼紙印刷 王煜全：確實有點尷尬，一方面，國外像亞馬遜的經驗是把防盜版和硬件結合到一起，所以可以防盜版。但是像當當這樣的企業并沒有硬件支持，只能用軟件來防盜版。第一，軟件做防盜版容易破解，第二，如果軟件做的太復雜，用戶體驗又不好。因此，當當處於兩難處境。

書刊印刷 貼紙印刷 京東商城不久之前聲稱要做電子書，再加上原有的漢王、盛大，還有可能出現的亞馬遜中國，將來電子書市場出現價值戰，會不會導致真的有一塊錢的電子書出現呢？對此，嘉賓主持況杰認為有可能出現，原因是電子書的版稅計算方法與紙質書不同，此外，巨大的發行量也可能使其價格降低。書刊印刷 貼紙印刷

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6年后或不賣紙書 當當要革自己的命

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當當網進軍電子書的重要原因之一是紙質書越發微薄的利潤，有人懷疑，當當這是在“自己革自己的命”。中新社援引羊城晚報12月26日報導，當當網近日宣布其電子書平臺會在12月21日上線5萬冊圖書，并於明年4月推出電子閱讀器。但是國內電子書市場一直走得不溫不火，盛大、漢王等“先頭部隊”舉步維艱，當當網能成功嗎？對此，當當網CEO李國慶在接受羊城晚報記者專訪時很有信心：“三年后，電子書的下載量會超過紙質書的銷售量。”但他同時承認這對當當本身也是沖擊。

電商之戰讓賣書沒錢賺

書刊印刷 貼紙印刷 當當網進軍電子書的重要原因之一是紙質書越發微薄的利潤。有人懷疑，當當這是在“自己革自己的命”。亞馬遜中國、京東商城和當當網之間的賠本吆喝已經讓圖書長時間處於賤賣的狀態，李國慶坦承：“（賣紙書）原來還賺，一競爭就沒有了。我們現在是非常微利的，物流環節成本還巨大。”據悉，電子書的收入分成比例中，上游出版社拿六，當當拿四。目前當當網已經與國內兩百多家出版商達成合作關係，首期上線圖書多達5萬種，價格是紙質書的3-5折。

書刊印刷 貼紙印刷 李國慶坦承，數字閱讀時代的到來是不可避免的，電子書超越紙質書是大勢所趨。對於電子書的盈利能力，李國慶還預計需要較長一段時間培育市場，“由於電子書下載價格會比紙書低，所以銷售額要超過紙書三四年內還不行”。

光賣硬件是無源之水

書刊印刷 貼紙印刷 電子書在中國一直不被看好，國內最早開始涉足電子閱讀器的漢王就經歷了從“從繁華到落寞”的戲劇性轉折。漢王2011年上半年的業績報告顯示，公司營業總收入是2.58億元，比去年減少了61.71%，凈虧損1.74億元。李國慶認為，漢王的困境反映目前國內電子書推廣的一大問題———優質正版閱讀資源的缺乏。“像無源之水，沒有內容，只有一個閱讀器怎么可能發展？”

書刊印刷 貼紙印刷 當當網的低價殺入被業界認為是要打造“中國版”亞馬遜，但李國慶不同意：“當當網不會直接和作者發生關係，我們不會抄出版社的后路。” 書刊印刷 貼紙印刷

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當當電子書頻道今日上線未來或推299元閱讀器

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當當電子書頻道今日上線，取名“數字書刊”。針對電子書閱讀器價格居高不下的情況，當當網總裁李國慶透露，未來將推499元以及299元閱讀器。據信息時報12月21日報導，紙質書電商市場的戰火逐漸蔓延至電子書行業。

書刊印刷 貼紙印刷 近日，當當網宣布，將於今日正式上線電子書頻道，取名“數字書刊”。當當網聯合總裁李國慶日前在廣州接受記者采訪時透露，針對電子書市場上終端閱讀器價格一直居高不下的情況，當當網未來將推499元以及299元閱讀器。同時，有消息稱，京東商城也將發布電子書平臺計劃，并同時推出PC和移動客戶端。加上一直在電子書市場奮戰的漢王科技和盛大文學，電子書市場免不了再度上演一輪“血戰”。

書刊印刷 貼紙印刷 對此，李國慶在接受采訪時表示，當當網“數字書刊”首期上線的正版圖書達5萬冊，同時90%的圖書單價在紙質版本的3折左右，不超過10元。他同時透露，“數字書刊”頻道上線之初還將推出1元~2元的超低價暢銷書推廣活動。

書刊印刷 貼紙印刷 當當方面稱，能做到如此強勁的議價能力，得益於當當網在出版界的資深資歷。對此，有關注電子書行業的網友通過微博表示，以往買一本紙質書的價格，現在可以買5~6本甚至10幾本電子書，這對每年都要拿出數千元購書預算的讀者而言，意味著預算縮減一半，還能多讀一倍的書。

書刊印刷 貼紙印刷 不過，預計明年年初亦上線電子書業務的京東商城卻未對電子書的定價做出回應，京東商城內部人士僅對外透露，京東首期上線的圖書品種超過8萬種，合作供應商超過200家。

采取與出版社面對面合作

書刊印刷 貼紙印刷 近年來，電子書市場一直流傳著“國內消費者沒有付費閱讀習慣”的說法。業內人士稱，如何通過用內容吸引用戶，讓用戶對閱讀產生喜愛和愿意付費，將是電子書閱讀市場的命門所在。對此，當當網相關負責人表示，“當當網之所敢於推出付費閱讀平臺，正是因為當當網擁有數以千萬計的‘帶著錢來買書’的消費人群作為強大支撐”。

此外，業內關注的是，包括當當網以及京東商城在內，未來如何處理與出版商的關係。此前，亞馬遜拋出重磅消息稱直接和作家本人簽約。此舉被認為是搶了出版商的飯碗，讓一直和亞馬遜處於合作關係的出版商大為不滿。

書刊印刷 貼紙印刷 對此，當當方面稱，當當與出版社是“六四分成”，目前當當網已經與包括中信、人大、北大、清華、作家、接力等出版社和磨鐵、博集天卷等出版公司展開了業務上的合作。電子書的出售價格中，出版社占六成，而當當占四成。“當當網不會和作家直接發生聯系，因為我們不會斷出版社的后路。”李國慶稱。

書刊印刷 貼紙印刷 而京東商城方面則表示，京東與供應商的電子書合作模式多數是不排他的分成模式，排他的通常是暢銷書，京東將給供應商預付金，保證京東是獨家。此外，電子書的商業合作模式和紙書不一樣，紙書是采購制，但是，電子書銷售采用的是分成模式，比如，一本電子書賣10元，供應商拿到7元，京東拿到3元。并且，他們對京東電子書有限價，不可以低於紙書的百分之多少。書刊印刷 貼紙印刷

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CES展將登場，彩色電子書/OLED TV等受矚目

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全球消費性電子產業盛事CES（美國消費性電子展）即將於1/10-1/13在美國拉斯維加斯舉辦。預計將有來自全球140個國家、2700家以上之企業共襄盛舉，參觀人數估逾15萬人。其中，通訊技術大場高通的Mirasol顯示器，以及韓系面板大廠LG Display的白光OLED等新世代顯示技術，被預期都將於這次CES中分別以彩色電子書及55吋大型OLED TV型態亮眼展出，備受市場關注。

書刊印刷 貼紙印刷 電子書閱讀器在美國網路大廠亞馬遜Amazon推出「Kindle」之後，加快成長並擴展。如今已有越來越多廠牌都推出電子書閱讀器，數位閱讀內容也從早期的通用文學等等，擴及雜誌、報紙、教育圖書等等領域。市場研究機構推估，2011年全球電子書閱讀器出貨量規模應可達2500-3000萬台規模。

書刊印刷 貼紙印刷 不過，原本電子書閱讀器產品所採用的顯示器螢幕，礙於顯示技術的特性及良率成本等考量，係由元太E-Ink（8069）的黑白電子紙為主，近來隨著彩色化市場需求增強、彩色電子紙技術漸趨成熟，加上還有新顯示技術加入，使得彩色電子書閱讀器的發展已經成為市場焦點之一。例如2011年第四季已有韓國大型書商與高通合作、推出採用Mirasol彩色電子紙的彩色電子書閱讀器。

書刊印刷 貼紙印刷 大和國泰證券報告指出，根據美國電子書資訊網站「The Digital Reader」調查，多家電子書機器廠商都計畫將於2012年CES大展中發表搭載彩色電子紙的電子書閱讀器產品。其中，有電子書業者計畫推出採用元太的彩色電子紙之電子書閱讀器，此外，高通也計畫將於CES 2012中宣佈新一波Mirasol顯示器的合作對象與發展策略。

書刊印刷 貼紙印刷 OLED TV則早於2008年就曾於CES大展中亮過相，但經過3年時間的發展，礙於OLED大尺寸化必須克服設備、材料、良率等多重關卡，導致遲遲未能大量生產。

書刊印刷 貼紙印刷 不過，隨著韓系面板大廠三星Samsung順利以5代線量產AMOLED，並且正積極將8代線導入AMOLED之量產，同時LG Display也開發出材料製程不同的白光OLED，並規劃以8代線量產其白光OLED，一般預料，在韓廠面板供應鏈及品牌整合基礎下，OLED TV電視在2012-2013年出貨量規模可能就會顯著放大。外傳LG Display將於CES 2012中展出55吋白光OLED TV，頗受期待。書刊印刷 貼紙印刷

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