電子書或再掀行業大戰

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紙質圖書的價格戰“硝煙”還沒有散盡，電子書領域戰火又起。近日，當當網正式上線的“電子書刊”頻道，成為眾多電子商城角逐的新賣點。當當網總裁李國慶公開表示，除了電子書，當當網還將在明年推出配套的硬件閱讀器。隨即，京東商城和亞馬遜昨日也先后表示將快速進軍電子書行業，京東商城表示，其電子書頻道最快明年年初就將上線，并且在暢銷書領域將比當當更具競爭優勢。“戰爭”的號角再次吹響，當當、京東、亞馬遜、漢王、盛大、移動書城……電子書市場或將再度上演一輪“血戰”。

當當電子書首日狂甩十萬本

書刊印刷 貼紙印刷“低價”一直是各大電子書商爭奪消費者的焦點，此次當當試水電子書，定價多少是大眾最為關注的焦點。當當網也再次打起低價招牌，不但把90%的電子書書籍全部拉低到10元以下，還同時推出“滿10返10”、“10萬電子券瘋狂搶”等促銷活動。

在當當網新上線的電子書刊頻道中，不但有傳統紙質書籍的電子版，還有電子報刊、雜志、漫畫，標價都出奇的低廉，原價29.8元的《金陵十三釵》的電子書售價只有1.5元，39.7元的《藏地密碼10》的電子書也僅售2元。“我們首期上線的5萬冊電子圖書，90%單價都在10元以下，是紙質版本的3折左右。”當當網副總裁易文飛表示，首批當當網電子書主打的就是低價優惠。

在“甩賣價”的誘惑下，電子書刊頻道上線一天，就售出了近十萬本電子書，其中《金陵十三釵》開售一天就售出了幾千本。

“花20多塊錢就買了9本書，超值啊”“一塊五就能買本書，太便宜了”不少網友在微博里感嘆還是電子書實惠。但也有細心的網友發現當當第一批上架的電子書中真正的暢銷書并不多，記者拿當當自己的暢銷書排行榜做了對比，排名前十的暢銷書中只有《喬布斯傳》和《於丹趣品人生》有了電子版，其中《喬布斯傳》電子版標價高達42元，并沒有比紙質書便宜多少。

書刊印刷 貼紙印刷 對此，易文飛解釋稱，圖書種類的增加是一個長期過程，當當網爭取在明年初將電子書總數提高到6位數以上，推出更多暢銷書電子版。

低價電子書存暴利爭議

書刊印刷 貼紙印刷“兩三塊錢就能買一本電子書，當當能掙到錢嗎……”看著當當電子書的超低價格，不少人不禁疑問。“電子書在成本上的投入微乎其微，所以存在著巨大的利潤空間。”一位業內專家指出，商家絕不會“賠本賺吆喝”，雖然比起紙質圖書動輒幾十元、上百元的價格，電子書幾元或十幾元的價格顯得十分便宜，但就純利潤而言，電子書并不比紙質書低。

書刊印刷 貼紙印刷 電子書沒有印刷費用，也沒有倉儲和物流支出，通過網絡就能直接銷售，以此計算電子書幾乎是“零成本”的存在。每銷售一本就凈賺一本，而且因價格低廉、銷售量大，網商和出版社在電子書上攫取的利潤甚至比紙質圖書還要高不少。在近期硝煙彌漫的電商競爭中，大家不惜賠本賺吆喝只為贏得用戶，而電子書暗藏的利潤無疑極具誘惑力。

書刊印刷 貼紙印刷 易文飛卻認為電子書并不存在暴利。他表示，電子書雖然在物流、倉儲的環節比紙質書省錢不少，但當當不但需要提供相應的網絡服務，支付給出版商一定的版權費用，所得利潤大部分也要和出版商按照四六分成，當當只拿4成利潤，因此當當拿到的利潤并不多。

書刊印刷 貼紙印刷 四六分成看起來當當拿的是小頭，但比起其他商家卻已經高了不少，在國內電子書市場中，漢王與出版商之間是二八分成，在國際電子書市場，這個分成比例更是遠高於“行情”，以蘋果應用商店為例，電子書的定價權則完全掌握在出版商手中，蘋果只是從中抽取很少的“中介費”，之前蘋果也想和出版商分成，但遭到出版商的集體抵制，最後只能無奈妥協。

電子書行業混戰將起

看著老對手當當網進軍電子書賺錢又賺人氣，京東和亞馬遜自然也不甘落后，先后宣布明年也將推出專門的電子書頻道，其中京東的電子書頻道可能明年年初就會上線，與當當一樣主打暢銷書。京東負責人昨日向記者表示，京東首批上線的電子書數目更多，價格也更優惠，所包含的暢銷書門類也更齊全。

書刊印刷 貼紙印刷 京東、亞馬遜的洶洶來勢，當當卻一反常態呼吁同行者不要再打價格戰，可以錯峰促銷健康有序的發展，“B2B紙質書市場發展空間有限決定了彼此間必須激烈競爭，但B2C電子書遠沒有成熟，大家應先把蛋糕做大。”易文飛表示。

書刊印刷 貼紙印刷 當當的愿望很美好，但在業界看來，電子書領域的一場混戰已不可避免。作為業內“元老級”的漢王書城、盛大云中書城、移動書城雖目前都沒有“反應”，但他們都與當當或多或少的有著競爭關係。其中漢王經營電子書的主要目的是為了促進其硬件電紙書的銷售，而當當明年推出的閱讀硬件設備無疑將直接威脅其市場份額；盛大云中書城目的在於推銷起點網的網絡文學內容，在當當上線的數字書刊頻道中，原創文學也赫然在列；對於移動書城來說，當當更是一個不折不扣的同類競爭者。如果再加上京東和亞馬遜，幾方間的關係更是錯綜復雜，除了價格，內容、硬件設備都將成為競爭的目標。

專家觀點

服務升級將成競爭關鍵

書刊印刷 貼紙印刷 當當、京東、盛大、漢王、亞馬遜、移動書城各自都在電子書領域有著自己的優勢，誰最終能坐上頭把“交椅”成為懸念。“電子書領域的競爭注定將異常激烈，而誰能率先將服務升級，誰就將占據更大的優勢。”社科院信息化研究中心秘書長、互聯網專家姜奇平表示，隨著更多智能電子終端設備進入日常生活，人們的閱讀習慣也在要求更便捷、更舒適，電子書就是應這一要求而生，因而電子書在根本意義上是一種“服務”。但在國內電子書領域，大家卻還將電子書視為一種“產品”，實施的是量化、無差別的銷售模式，需要消費者自己去挑選，而不是主動向消費者提供。

“只有將銷售電子書視為一種服務，才能真正長期地抓住消費者的需求。”姜奇平認為，僅靠電子書的價格因素來吸引消費者并不是長久之計。書刊印刷 貼紙印刷

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陸客指名要逛 舊書店地圖出爐

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幾本舊書，可以換一夜民宿？茉莉二手書店昨發表「二○一二台灣舊書店地圖」，茉莉執行總監林皎宏指出，台灣舊書經營越來越多元化，甚至發展出「以書抵宿」的舊書店民宿，許多陸客來台都指名要逛舊書店。

書刊印刷 貼紙印刷 面對網路與電子書的衝擊，實體書店不斷傳出歇業消息；台灣舊書店屹立不搖，還開出一片燦爛的風景，根據「二○一二台灣舊書店地圖」統計，台灣目前有一百七十家舊書店。林皎宏指出，和二○○八年相較，台灣舊書店受到光華商場拆遷（廿多家舊書店歇業）影響，但總量只少了兩家；而五都書店都有增長，高雄市甚至增加七家。

書刊印刷 貼紙印刷 分析舊書店異軍突起的原因，林皎宏認為，受折扣戰影響，台灣新書店只擺新書和暢銷書，單調而狹窄的風景無法滿足愛書人，他們只有轉向百花齊放的舊書店。多元化、風格化的經營更是舊書店崛起的關鍵。林皎宏指出，二○○○年起，台灣舊書店打破「簡陋」的大眾印象，以風格獨具的室內設計、講座、展覽吸引書迷，甚至取代新書店成為另一種「文化沙龍」。

書刊印刷 貼紙印刷 近年背包客興起，落腳於觀光景點的舊書店如台東晃晃二手書店，不但將民宿與舊書店結合，甚至推出「舊書充抵住宿費用」的方案，一方面解決書源，一方面吸引愛書遊客。林皎宏指出，舊書店已成台灣傲視華人社會的文化觀光資源，舊書店風格與書種的豐富，就連古都北京都比不上。

書刊印刷 貼紙印刷 茉莉二手書店昨天和心路基金會聯合舉辦「你清一本書，我捐一塊錢」歲末募書活動，邀請作家雷驤擔任代言人。茉莉也精選今年所收到的珍本書網路義賣，包括被舊書迷稱為「台灣三大夢幻詩集」的商禽詩集「夢或者黎明」、白先勇首本小說集「謫仙記」等。書刊印刷 貼紙印刷

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6年后或不賣紙書 當當要革自己的命

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當當網進軍電子書的重要原因之一是紙質書越發微薄的利潤，有人懷疑，當當這是在“自己革自己的命”。當當網近日宣布其電子書平臺會在12月21日上線5萬冊圖書，并於明年4月推出電子閱讀器。但是國內電子書市場一直走得不溫不火，盛大、漢王等“先頭部隊”舉步維艱，當當網能成功嗎？

書刊印刷 貼紙印刷 對此，當當網CEO李國慶在接受羊城晚報記者專訪時很有信心：“三年后，電子書的下載量會超過紙質書的銷售量。”但他同時承認這對當當本身也是沖擊。

電商之戰讓賣書沒錢賺

書刊印刷 貼紙印刷 當當網進軍電子書的重要原因之一是紙質書越發微薄的利潤。有人懷疑，當當這是在“自己革自己的命”。亞馬遜中國、京東商城和當當網之間的賠本吆喝已經讓圖書長時間處於賤賣的狀態，李國慶坦承：“（賣紙書）原來還賺，一競爭就沒有了。我們現在是非常微利的，物流環節成本還巨大。”

書刊印刷 貼紙印刷 據悉，電子書的收入分成比例中，上游出版社拿六，當當拿四。目前當當網已經與國內兩百多家出版商達成合作關係，首期上線圖書多達5萬種，價格是紙質書的3-5折。李國慶坦承，數字閱讀時代的到來是不可避免的，電子書超越紙質書是大勢所趨。對於電子書的盈利能力，李國慶還預計需要較長一段時間培育市場，“由於電子書下載價格會比紙書低，所以銷售額要超過紙書三四年內還不行”。

光賣硬件是無源之水

書刊印刷 貼紙印刷 電子書在中國一直不被看好，國內最早開始涉足電子閱讀器的漢王就經歷了從“從繁華到落寞”的戲劇性轉折。漢王2011年上半年的業績報告顯示，公司營業總收入是2.58億元，比去年減少了61.71%，凈虧損1.74億元。李國慶認為，漢王的困境反映目前國內電子書推廣的一大問題———優質正版閱讀資源的缺乏。“像無源之水，沒有內容，只有一個閱讀器怎么可能發展？”當當網的低價殺入被業界認為是要打造“中國版”亞馬遜，但李國慶不同意：“當當網不會直接和作者發生關係，我們不會抄出版社的后路。” 書刊印刷 貼紙印刷

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另類行銷！買包「送雜誌」

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日本雜誌流行異業合作，贈品找上各種包包廠商配合，而台灣業者腦筋轉的快，把包包就掛滿店面，雜誌店變的像是包包店，也意外讓消費者是喜歡某款包包，才買雜誌，另類行銷手法，讓業者的業績也成長不少。

書刊印刷 貼紙印刷 帆布包，化妝包，便當袋，琳瑯滿目掛滿整間店，乍看之下還以走進了，包包專賣店，日本雜誌大走異業合作，買雜誌就送包，台灣業者腦筋動的快，把包包實體展出，讓顧客看的到，摸的到，刺激買氣。

書刊印刷 貼紙印刷 店員：「很多人都是先看包，然後很多人以為是賣包包，然後我們都要跟他們解釋說，這是雜誌的附錄(贈品)。」就連來自香港的顧客，看到用包包行銷雜誌，也大嘆驚奇。撕開包裝，白色室內靴，配上粉紅點點，可愛的顏色，配上卡哇依的外型，身受女性消費者青睞。一本雜誌送兩三樣贈品，護手霜，面膜通通有，這回台灣雜誌業者更大搞噱頭，推出雪靴應戰，買一本雜誌賣399，就送一雙，還找來陳妍希和昆凌當封面人物，衝人氣，搶攻消費者荷包。書刊印刷 貼紙印刷

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時代雜誌2011風雲人物：全球抗議者

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美國「時代」雜誌十四日宣布今年的風雲人物為全球的抗議者（The Protester），時代雜誌指出，從「阿拉伯之春」到雅典，從「占領華爾街」到莫斯科，各地的抗議者重塑了全球政治的面貌，並重新定義了人民力量。

書刊印刷 貼紙印刷 預定十六日出刊的時代雜誌以一名阿拉伯抗議婦女為封面。時代雜誌總編輯史丹格在國家廣播公司（ＮＢＣ）的「今天」節目上宣布，年度風雲人物的殊榮由全球抗議者集體共享。他說：「抗議風潮風起雲湧，這些人已改變了歷史，也將繼續改變歷史。」

書刊印刷 貼紙印刷 時代雜誌指出，從突尼西亞一名水果攤販自焚開始，北非和中東的抗議者冒著被毆打和射殺的危險，推翻一個接一個獨裁者。在西方民主國家的馬德里、雅典、倫敦和紐約，抗議者為了前途走上街頭。全球的抗議者有極大的共通點：絕大多數是年輕人、中產階級和知識分子。他們有共同的信念，就是他們的政治體制和經濟已腐化和無法運作，假民主國家照顧有權有勢的人，阻礙重大改革。

書刊印刷 貼紙印刷 史丹格說：「全球普遍的挫敗失望已達到了臨界點？看來是如此。人們說，受夠了。他們不滿，他們要求，即使獲得的回應是催淚彈和子彈，也不絕望。他們落實了個人行動能造成集體、巨大改變的理念。」時代雜誌的年度風雲人物，是該雜誌編輯群認為過去一年對新聞事件最具影響力的人物，通常為個人，例如去年風雲人物是「臉書」創辦人祖克柏。

書刊印刷 貼紙印刷 今年獲評選委員會青睞的人選包括美國狙擊賓拉丹的特種部隊任務指揮官麥克拉文、中國大陸異議藝術家艾未未、美國眾院預算委員會主席萊恩和英國劍橋公爵夫人凱特．密道頓等。評委熱烈討論後，一致支持街頭抗議者，「全球的抗議者，不分男女，尤其是中東，推翻了政府，建立民主和人民從未享有的尊嚴，使世界變得更好」。書刊印刷 貼紙印刷

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出版業倡「120億推數位教育」

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台灣數位出版聯盟理事長何飛鵬（左三）、全國家長團體聯盟理事長謝國清（左二）、中華民國中小學校長協會理事長張榮輝（左一）與全國教師公會總聯合會理事長劉欽旭（右一）等，舉辦「未來教育 X 明日學校」高峰論壇。

出版業擔心台灣教育數位化速度太慢，總統候選人政見更對「數位」隻字未提，今天上午由台灣數位出版聯盟發起舉辦高峰論壇，並提出「數位學習暨電子書包政策」建議書，建議政府應該在4年內編列120億元推動數位化，並強調，現在不做以後只能跟著別國屁股後面走。

官方若不支持 民間推動難行

書刊印刷 網上推廣 台灣數位出版聯盟理事長何飛鵬表示，各國都在積極推動教育數位化，包括電子書包、電子教科書或電子白板等，台灣卻遲遲沒有動靜，即使民間願意大量數位化，卻因缺乏官方的支持，效果有限。根據台灣數位出版聯盟的估算，台灣只要四年120億元的經費，就可以做到教育數位化；其中硬體建設只佔50%，軟體佔20%、數位內容佔20%，另外教師培訓則需要10%的經費。

書刊印刷 網上推廣 何飛鵬分析，目前很多學校和老師都有點懼怕數位化，但至少有30%的年輕老師可以靈活使用數位資訊，也有30%的資深老師很抗拒甚至無法適應數位內容。聯盟認為，政府只要逐年推動，三、五年內，資深老師陸續退休，數位資訊會逐漸普及到多數老師，讓更多學生受惠。康軒文教集團董事長李萬吉則分析，部分私校的數位化速度快，但是全台中小學高達90%是公立學校，如果政府沒有政策性推動數位化，即使私校動作再快，都很難撼動整個教育體系。

曾志朗：出版業應多施壓政府

書刊印刷 網上推廣 行政院政務委員兼文建會主委曾志朗今天出席「明日學校高峰論壇」時指出，數位將是不可擋的趨勢，但許多老師恐懼、家長擔心，他過去在教育部長任內曾經推動，但一離開教育部後就停擺，建議民間團體要不斷給政府施壓，政府才會想辦法編預算，數位化的速度才會加快。

書刊印刷 網上推廣 曾志朗指出，當年他擔任教育部長時，曾經推動「亞卓市」，甚至到各國演講時都以此為傲，但沒想到離開部長一職後，台灣數位化的速度就陸續被其他國家追過，像是香港、新加坡都有類似亞卓市的數位化概念，台灣沒能持續推動很可惜。

教部：電子書包經費龐大 財政吃緊

書刊印刷 網上推廣 但教育部也坦言，電子書包與電子白板所需經費太過龐大，目前財政吃緊的狀況下，無法由中央來推動；目前僅有台北市、新北市、台中市與高雄市少數學校試辦，如果各縣市政府有充裕經費推動電子書包，教育部樂觀其成。書刊印刷 網上推廣

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巴菲特兩億美元收購家鄉報紙 聲稱報紙有光明未來

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“大部分的報紙，就算再便宜，我也不會買！”，“讓我們砍下樹木、買下昂貴的印刷機、再買幾支卡車運輸隊，就為了讓人們掏錢去閱讀昨天的新聞——這多可笑！”這個“可笑論”是此前巴菲特對紙質媒體的公開嘲笑，而如

書刊印刷 網上推廣 “大部分的報紙，就算再便宜，我也不會買！”，“讓我們砍下樹木、買下昂貴的印刷機、再買幾支卡車運輸隊，就為了讓人們掏錢去閱讀昨天的新聞——這多可笑！”這個“可笑論”是此前巴菲特對紙質媒體的公開嘲笑，而如今巴菲特卻突然改口，花2億美元重金買下了一家報紙——奧馬哈《世界先驅報》。

書刊印刷 網上推廣 中廣網北京12月27日消息（記者王宗英）據中國之聲《新聞晚高峰》報導，股神的垂青可以說是讓紙媒“久旱逢甘霖”。《世界先驅報》CEO克羅格表示，今天是這份報紙的大日子。克羅格：今天是奧馬哈市《世界先驅報》的大日子，我們把我們公司，包括《世界先驅報》賣給了巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司。我們非常高興，因為這給了我們一個絕佳的機會，可以使我們繼續維持奧瑪哈《世界前驅報》的本地所有權。這真的很棒。

書刊印刷 網上推廣 據了解，這份報紙所在的奧馬哈市就是巴菲特的老家。而在奧馬哈，滲透率最高的報紙就是這份《世界先驅報》。同時它也是美國擁有最多雇員的報紙，光早、晚班編輯就有200多名。這份《世界先驅報》在美國排名第49位，在外人眼中，名不見經傳．巴菲特說，收購后，該報業將繼續保持編輯和運營的獨立性。面對場下坐得滿滿當當的《世界先驅報》的員工，巴菲特還沒開口，人們就集體起立報以了熱烈的掌聲。

書刊印刷 網上推廣 巴菲特：大家都知道８１歲的人，開頭講話總是能滿堂彩，不過最後結束的時候能不能好好的，也許是個問題。（笑聲）報紙在過去的二十年中發生了很多改變，不過，對於你們和我來說，有一樣東西都沒變，就是我們都愛報紙。在我小的時候，在二戰期間，我就送過幾年報紙，我還當過晚上的送報之星。我當時大約送過５０萬份報紙，平均下來一份報紙當時我能掙到大約１便士，因此也賺了一筆。在這里，我很自豪地向你們承諾，沒有人會像我一樣熱愛報紙。

書刊印刷 網上推廣 巴菲特說，盡管多年來，他東奔西走，但是奧馬哈一直是他心中的家鄉，他也長期居住在這個地方。在講話快要結束的時候，對於報紙的將來，或者說買下《世界先驅報》的動機，巴菲特惜字如金地回應說：巴菲特：我認為報紙可以為社區的福祉做很多事情。報紙有一個光明的未來。

書刊印刷 網上推廣 事實上，由於面臨印刷廣告收入下滑、發行量不斷萎縮，全美各地的報業正在掙扎中求生。就在巴菲特收購奧馬哈《世界先驅報》的消息宣布后，伯克希爾·哈撒韋的A類股上漲了4.87%。然而紙媒的前途真如巴菲特所言能夠起死回生嗎？股神的判斷也許總有股神的道理，而對於伯克希爾·哈撒韋公司的股東們來說，這種濃厚的“家鄉情結”似乎讓巴菲特的這個行為更像是支持家鄉媒體的慈善行動。書刊印刷 網上推廣

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